Стрімінговий гігант Netflix офіційно підтвердив, що задіяв технології генеративного штучного інтелекту приблизно у 300 своїх кінокартинах та серіалах. При цьому глядачі про використання цих інструментів поінформовані не були. За заявою представників компанії, інтеграція ШІ дає можливість суттєво прискорити робочі процеси, знизити фінансові витрати та водночас забезпечити вищу якість фінального продукту порівняно зі звичайними кіновиробничими методами.
Як пояснили в Netflix, системи ШІ допомогли змоделювати та втілити на екрані ключові епізоди, які без застосування цієї технології взагалі не вдалося б створити.
Зараз масштаби впровадження штучного інтелекту серед творчих партнерів платформи стрімко збільшуються. Загалом технологію інтегрували вже у близько 300 проєктів, а основна частина такої роботи припадає на етап постпродакшну. Завдяки ШІ-інструментам компанії вдалося зберегти у фінальних версіях важливі сцени, які за інших обставин довелося б просто вирізати через складність чи дорожнечу.
Зокрема, генеративний ШІ залучали для роботи над стрічкою “Американський експеримент” (American Experiment), а також під час візуалізації інших надскладних елементів — таких як масштабні батальні сцени, заповнені натовпом локації та загальні плани.
Окрім кіновиробництва, Netflix використовує ШІ для глибшої персоналізації контенту та покращення інтерактивності. Великі мовні моделі (LLM) допомагають платформі точніше визначати користувацькі вподобання, формувати рекомендації фільмів та оптимізувати внутрішню систему пошуку.
Таке відверте визнання компанія зробила у своєму офіційному листі до акціонерів. На думку аналітиків, цей крок мав на меті підбадьорити та надихнути інвесторів, продемонструвавши, що платформа успішно адаптується до технологічного прогресу.
Проте заява прозвучала на тлі публікації останніх фінансових результатів Netflix, які вказали на сповільнення темпів зростання її доходів. Це викликало на ринку певні побоювання щодо спроможності стрімінгу провести чергову внутрішню трансформацію. Ситуація ускладнюється тим, що компанію залишив один із її засновників, який раніше обіймав посаду співгендиректора, а також наявністю труднощів із завершенням кількох важливих угод з придбання активів.
Ситуацію прокоментував Бен Баррінгер, який очолює відділ технологічних досліджень в інвестиційній фірмі Quilter Cheviot:
“Netflix вступає в період переосмислення. Кожні кілька років у компанії низка невдалих кварталів, і, схоже, це не стане винятком, оскільки вона прагне зберегти свій статус новатора, тоді як решта традиційної медіаіндустрії бореться за друге місце.
Безумовно, втрата Ріда Гастінгса трохи затьмарює блиск компанії, оскільки в минулому він відіграв важливу роль у переосмисленні компанії та пропонованого нею продукту для споживачів. Компанія розглядає нові типи контенту, такі як відеоподкасти та короткі відеоролики, але вона має боротися з YouTube за увагу глядачів”.
Джерело unn.ua