Стриминговый гигант Netflix официально подтвердил, что задействовал технологии генеративного искусственного интеллекта примерно в 300 своих кинокартинах и сериалах. При этом зрители об использовании этих инструментов проинформированы не были. По заявлению представителей компании, интеграция ИИ позволяет существенно ускорить рабочие процессы, снизить финансовые затраты и одновременно обеспечить высшее качество финального продукта по сравнению с обычными кинопроизводственными методами.
Как пояснили в Netflix, системы ИИ помогли смоделировать и реализовать на экране ключевые эпизоды, которые без применения этой технологии вообще не удалось бы создать.
Сейчас масштабы внедрения искусственного интеллекта среди творческих партнеров платформы быстро увеличиваются. В целом технологию интегрировали уже в около 300 проектов, а основная часть такой работы приходится на постпродакшную этап. Благодаря ШИ-инструментам компании удалось сохранить в финальных версиях важные сцены, которые при других обстоятельствах пришлось бы просто вырезать из-за сложности или дороговизны.
В частности, генеративный ИИ привлекали для работы над лентой «Американский эксперимент» (American Experiment), а также при визуализации других сверхсложных элементов, таких как масштабные батальные сцены, заполненные толпой локации и общие планы.
Кроме кинопроизводства, Netflix использует ИИ для более глубокой персонализации контента и улучшения интерактивности. Большие языковые модели (LLM) помогают платформе более точно определять пользовательские предпочтения, формировать рекомендации фильмов и оптимизировать внутреннюю систему поиска.
Такое откровенное признание компания сделала в своем официальном письме акционерам. По мнению аналитиков, этот шаг имел целью подбодрить и вдохновить инвесторов, продемонстрировав, что платформа успешно адаптируется к технологическому прогрессу.
Однако заявление прозвучало на фоне публикации последних финансовых результатов Netflix, указавших на замедление темпов роста его доходов. Это вызвало на рынке определенные опасения относительно возможности стриминга провести очередную внутреннюю трансформацию. Ситуация осложняется тем, что компанию покинул один из ее учредителей, ранее занимавший должность согендиректора, а также наличие трудностей с завершением нескольких важных соглашений по приобретению активов.
Ситуацию прокомментировал Бен Баррингер, возглавляющий отдел технологических исследований в инвестиционной фирме Quilter Cheviot:
«Netflix вступает в период переосмысления. Каждые несколько лет в компании ряд неудачных кварталов, и, похоже, это не станет исключением, поскольку она стремится сохранить свой статус новатора, тогда как остальная традиционная медиаиндустрия борется за второе место».
Безусловно, потеря Рида Гастингса немного омрачает блеск компании, поскольку в прошлом он сыграл немаловажную роль в переосмыслении компании и предлагаемого ею продукта для потребителей. Компания рассматривает новые типы контента, такие как видеоподкасты и короткие видеоролики, но она должна бороться с YouTube за внимание зрителей.
Источник unn.ua