21 апреля в Киеве произошло знаковое событие — Министерство культуры Украины, исследовательская компания Gradus и БФ «МХП-Громади» представили результаты изучения медиапривычек украинцев. Главный вопрос встречи: как эффективно противодействовать влиянию российского контента на пятом году полномасштабной войны.
Тревожная статистика: почему украинцы до сих пор смотрят русское?
Согласно данным исследования Gradus, проведенного по заказу Минкульта, ситуация остается непростой:
71% граждан продолжают потреблять русскоязычный контент;
18% опрошенных делают это ежедневно;
Самая уязвимая категория — подростки 14–17 лет.
Вицепремьер-министр по гуманитарной политике — Министерство культуры Татьяна Бережная отметила, что причиной являются не идеологические предпочтения, а привычка и доступность. Именно эти данные стали основой для запуска инициированной Президентом программы «Тысячевесна», на которую государство направляет 4 миллиарда гривен для создания конкурентного украинского продукта.
Психология потребления: что ищет зритель?
Исследование Gradus выявило ключевые потребности аудитории.
Отдых и развлечения: 48% используют медиа для релакса, 60% выбирают развлекательные жанры, а почти половина (49%) сознательно избегает стрессового контента.
Поиск смыслов: несмотря на стремление к легкости, 80% хотят понимать контекст событий, а 82% стремятся формировать собственное мнение.
Доверие и качество: 73% выбирают проверенные источники. Главная проблема — нехватка украинской альтернативы, которая отвечала бы глобальным стандартам качества и «говорила» на языке современного поколения.
Максим Копылов (Gradus) выделил три инсайта: видео доминантный формат, украинский язык в медиа распространяется быстрее, чем в быту, а аудитория четко сегментирована на четыре группы.
Позиции власти и бизнеса: культура как национальная безопасность
Заместитель руководителя Офиса Президента Елена Ковальская подчеркнула, что вопрос культуры теперь официально является одним из десяти пунктов плана устойчивости Украины. Она отметила рекордное финансирование отрасли на 2026 год и продолжающуюся работу с международными стримингами по ограничению российского контента.
Председатель Наблюдательного совета БФ «МХП-Громади» Юрий Мельник призвал бизнес активно приобщаться к поддержке идентичности, подчеркнув, что усилий одной или нескольких компаний маловато — нужна консолидация всего частного сектора.
Суперсила украинцев: взгляд экспертов
В ходе панельной дискуссии участники определили главные преимущества нашей нации:
Евгения Близнюк (Gradus): отметила «горизонтальность» (способность объединяться без приказов) и чувство юмора, помогающее преодолевать боль войны.
Наталья Кривда (УКФ): акцентировала внимание на «когнитивной войне», где культура является «клеем» общества. Она уверена, что Украина уже побеждает в сражении за смыслы.
Сергей Стерненко (БФ «Сообщество Стерненко»): подчеркнул феноменальную жизнеспособность украинской культуры, которая устояла несмотря на века геноцидов, лингвоцидов и уничтожение элит.
О программе «Тысячевесна»
Это самый масштабный государственный проект (бюджет 4 млрд грн), направленный на культурное замещение.
Сроки: прием заявок длится до 28 мая.
Кто может участвовать: ОО, бизнес (ООО, ФЛП), творческие союзы, государственные учреждения.
Направления: от игрового кино и анимации до современной музыки, визуального искусства и аудиовизуальных шоу.
Участники встречи подытожили: вытеснение российского влияния возможно только через создание качественного, глубокого и современного украинского контента, который будет резонировать с опытом каждого гражданина.
Источник mincult.gov.ua
