Минулого тижня на одній з українських стримінгових платформ відбулася прем’єра детективного серіалу “Тиха Нава”. Проєкт позиціонують як перший в Україні серіал у жанрі true crime — напрямку, відомого за такими хітами, як “Мисливець за розумом” чи “Американська історія злочинів”. “Тиха Нава” стала власним виробництвом платформи “Київстар ТБ” і вже другим проєктом із маркуванням Originals.
Як “Київстар ТБ”, так і його конкурент — стримінг SWEET.TV — фактично повторюють шлях, який понад десять років тому обрав Netflix, поступово переходячи від дистрибуції контенту до створення власних серіалів.
Що саме пропонують українські платформи глядачам, із якими викликами стикається локальне серіальне виробництво та чи мають вітчизняні стримінги шанс масштабуватися й заробляти на оригінальному контенті?
Рішення інвестувати у власне виробництво в “Київстар ТБ” ухвалили ще у 2024 році. За словами СЕО платформи Павла Рибака, компанія побачила потребу не лише транслювати готовий контент, а й створювати власні проєкти, що відгукуються сучасному українському глядачеві.
«Ми вирішили експериментувати з історіями, які говорять із аудиторією її мовою та відображають реальність, у якій ми живемо», — зазначає він.
Протягом 2025 року платформа зняла два оригінальні серіали: комедію “Вітя” про автослюсаря-психолога з Лубен та детективний трилер “Тиха Нава”, дія якого відбувається у провінційному містечку Київської області. Перший проєкт вийшов восени 2025-го, другий — 15 січня 2026 року.
Паралельно “Київстар ТБ” працював і з ексклюзивним контентом: двома сезонами серіалу “Прикордонники” та історичною драмою “Кава з кардамоном. Сила землі”. За словами Рибака, ці проєкти стали важливим етапом у вивченні інтересів аудиторії та зміцненні позицій платформи як простору для унікальних українських історій.
У 2025 році до виробництва власного контенту долучився і стримінг SWEET.TV.
Як народжується серіал
Вибір ідей для серіалів на платформах базується насамперед на аналізі глядацьких запитів. У “Київстар ТБ” уважно вивчають жанрові вподобання, динаміку переглядів та реакції на український контент.
У SWEET.TV пояснюють, що кожну ідею оцінюють комплексно: з погляду актуальності, унікальності, потенційної аудиторії, масштабів і відповідності загальній стратегії сервісу. Лише після цього платформа ухвалює рішення заходити у виробництво.
Ціна питання і межі росту
Розкривати бюджети серіалів представники обох платформ не готові. Водночас у галузі визнають: серіальне виробництво — один із найдорожчих форматів. Причина — у тривалості: замість двох годин повнометражного фільму йдеться про 10 і більше годин екранного часу. Вартість проєкту суттєво залежить від хронометражу серій і масштабу постановки.
Чи може в Україні з’явитися власний Netflix або HBO? Учасники ринку налаштовані стримано. За їхніми словами, створення стримінгу, який щодня випускає нові масштабні проєкти, наразі нереалістичне через обмежені ресурси.
Водночас модель платформи, що інвестує у власний контент і поступово заробляє на ньому, вже не виглядає утопією. Українські стримінги, переконані експерти, поступово наближаються до цього етапу.
Джерело suspilne.media