На минувшей неделе на одной из украинских стриминговых платформ состоялась премьера детективного сериала «Тихая Нава». Проект позиционируют как первый в Украине сериал в жанре true crime — направлении, известном по таким хитам, как «Охотник за умом» или «Американская история преступлений». «Тихая Нава» стала собственным производством платформы «Киевстар ТВ» и уже вторым проектом с маркировкой Originals.
Как «Киевстар ТВ», так и его конкурент — стриминг SWEET.TV — фактически повторяют путь, который более десяти лет назад избрал Netflix, постепенно переходя от дистрибуции контента к созданию собственных сериалов.
Что именно предлагают украинские платформы зрителям, с какими вызовами сталкивается локальное сериальное производство и есть ли у отечественных стримингов шанс масштабироваться и зарабатывать на оригинальном контенте?
Решение инвестировать в собственное производство в «Киевстар ТВ» было принято еще в 2024 году. По словам СЕО платформы Павла Рыбака, компания увидела необходимость не только транслировать готовый контент, но и создавать собственные откликающиеся современному украинскому зрителю проекты.
«Мы решили экспериментировать с историями, которые говорят с аудиторией на ее языке и отражают реальность, в которой мы живем», — отмечает он.
В течение 2025 года платформа сняла два оригинальных сериала: комедию «Витя» об автослесаре-психологе из Лубен и детективном триллере «Тихая Нава», действие которого происходит в провинциальном городке Киевской области. Первый проект вышел осенью 2025 года, второй — 15 января 2026 года.
Параллельно «Киевстар ТВ» работал и с эксклюзивным контентом: двумя сезонами сериала «Пограничники» и исторической драмой «Кофе с кардамоном. Сила земли». По словам Рыбака, эти проекты стали важным этапом по изучению интересов аудитории и укреплению позиций платформы как пространства для уникальных украинских историй.
В 2025 году к производству собственного контента присоединился и стриминг SWEET.TV.
Как рождается сериал
Выбор идей для сериалов на платформах базируется, прежде всего, на анализе зрительских запросов. В «Киевстаре ТВ» внимательно изучают жанровые предпочтения, динамику просмотров и реакции на украинский контент.
В SWEET.TV объясняют, что каждая идея оценивается комплексно: с точки зрения актуальности, уникальности, потенциальной аудитории, масштабов и соответствия общей стратегии сервиса. Только после этого платформа принимает решение входить в производство.
Цена вопроса и пределы роста
Раскрывать бюджеты сериалов представители обеих платформ не готовы. В то же время, в отрасли признают: сериальное производство — один из самых дорогих форматов. Причина — в продолжительности: вместо двух часов полнометражного фильма речь идет о 10 и более часах экранного времени. Стоимость проекта существенно зависит от хронометража серий и масштаба постановки.
Может ли в Украине появиться свой Netflix или HBO? Участники рынка настроены сдержанно. По их словам, создание стриминга, ежедневно выпускающего новые масштабные проекты, пока нереалистично из-за ограниченных ресурсов.
В то же время модель платформы, инвестирующая в собственный контент и постепенно зарабатывающая на нем, уже не выглядит утопией. Украинские стриминги, уверены эксперты, постепенно приближаются к этому этапу.
Источник suspilne.media