В августовском печатном выпуске легендарного глянца Vogue появилась реклама бренда Guess — и это была не обычная фотосессия, а изображение, сгенерированное искусственным интеллектом. Событие, которое могло бы пройти как очередная креативная инновация, стало началом серьезной дискуссии о роли ИИ в модной индустрии и о новых вызовах, с которыми сталкиваются модели и потребители модного контента.
Модель без тела
Компания Seraphinne Vallora, основанная Валентиной Гонсалес и Андреа Петреску, создала изображение модели для летней кампании Guess по просьбе Пола Марчиано, сооснователя бренда. Как отметили авторки проекта, создание AI-модели — это совсем не простой процесс. К каждому изображению привлекаются как минимум пять специалистов, включая дизайнеров, стилистов, а иногда даже реальных моделей. Но, несмотря на эти пояснения, само появление цифровой модели на страницах Vogue вызвало волну критики.
Плюс-сайз модель Фелисити Хейворд резко раскритиковала рекламу, назвав ее «ленивой и дешевой». По ее мнению, такие решения вредят психическому здоровью молодежи, которая и без того страдает от давления идеализированных образов в соцсетях. И она не одна: директор благотворительной организации Beat Ванесса Лонгли предупреждает, что подобные изображения могут способствовать развитию расстройств пищевого поведения, формируя искаженное восприятие тела.
Бывшие модели, которые сейчас работают в индустрии с других сторон, тоже не сдерживают эмоций. Сара Зифф из организации Model Alliance подчеркнула, что речь идет не об инновациях, а об экономии и игнорировании человеческого труда. А предпринимательница Шинейд Бовелл считает, что публикация такой рекламы в авторитетном журнале фактически легитимизирует подобную практику.
Контраргументы: бизнес есть бизнес?
В ответ на шквал критики Гонсалес и Петреску объясняют: рынок диктует свои правила. По их словам, инклюзивные образы, которые они также создавали (женщины с разным цветом кожи или плюс-сайз-фигурами), почти не получают отклика в соцсетях. А для бизнеса это означает одно — отсутствие интереса клиентов.
«Мы публикуем то, что вызывает обсуждение и приводит заказчиков», — утверждают основательницы компании.
Они также подчеркивают, что рекламная модель для Guess выглядит вполне реалистично и ничем не отличается от классических супермоделей, которые давно стали символами идеала в рекламе.
Однако стоит упомянуть и другой аспект: Seraphinne Vallora на своем сайте позиционирует работу с ИИ как экономичную альтернативу классическим фотосессиям. Без аренды студий, без дорогого освещения, визажистов и моделей — всё можно создать в цифровом пространстве.
Источник: bbc