У серпневому друкованому випуску легендарного глянцю Vogue з’явилась реклама бренду Guess — і це була не звичайна фотосесія, а зображення, згенероване штучним інтелектом. Подія, яка мала б пройти повз як ще одна креативна інновація, стала початком серйозної дискусії про роль ШІ в модній індустрії та про нові виклики, з якими стикаються моделі й споживачі модного контенту.
Модель без тіла
Компанія Seraphinne Vallora, заснована Валентиною Гонсалес і Андреа Петреску, створила зображення моделі для літньої кампанії Guess на прохання Пола Марсіано, співзасновника бренду. Як зазначили авторки проєкту, створення ШІ-моделі — процес не з простих. До кожного зображення залучено щонайменше п’ять осіб, зокрема дизайнерів, стилістів, а іноді навіть реальних моделей. Та попри ці пояснення, сама поява цифрової моделі у Vogue викликала хвилю критики.
Модель плюс-сайз Фелісіті Гейворд жорстко розкритикувала рекламу, назвавши її “лінивою та дешевою”. На її думку, такі рішення шкодять психічному здоров’ю молоді, яка вже потерпає від тиску ідеалізованих образів у соціальних мережах. І вона не одна: директорка благодійної організації Beat Ванесса Лонглі попереджає, що подібні образи можуть сприяти розладам харчової поведінки, створюючи викривлене уявлення про тіло.
Колишні моделі, які нині представляють індустрію з різних боків, також не стримують емоцій. Сара Зіфф з Model Alliance наголосила, що мова йде не про інновації, а про скорочення витрат і нехтування людською працею. А підприємиця Шинейд Бовелл вважає, що публікація реклами в авторитетному журналі — це фактично легітимація такої практики.
Контраргументи: бізнес є бізнес?
У відповідь на шквал критики Гонсалес і Петреску пояснюють: ринок диктує правила. За їхніми словами, інклюзивні образи, які вони також створювали (жінки з різним кольором шкіри або фігурами плюс-сайз), майже не отримують відгуків у соцмережах. А для бізнесу це означає одне — відсутність інтересу клієнтів.
“Ми публікуємо те, що викликає обговорення і приводить замовників”, — стверджують засновниці компанії.
Вони також наголошують: рекламна модель для Guess виглядає цілком реально і нічим не відрізняється від класичних супермоделей, які давно стали символами ідеалу в рекламі.
Проте варто згадати й інший аспект: Seraphinne Vallora на своєму сайті позиціює роботу зі ШІ як економну альтернативу класичній фотозйомці. Без оренди студій, без дорогого освітлення, візажистів і моделей — усе можна створити в цифровому просторі.
Джерело: bbc